O consumo de vídeos por streaming no Brasil bateu um recorde histórico em dezembro. Segundo dados do Kantar Ibope, a diferença entre o tempo que as pessoas passam assistindo streaming e TV aberta nunca foi tão pequena, ficando abaixo de 20 pontos percentuais.
Hoje, a TV aberta ainda lidera, com 55,8% da audiência, mas o streaming somado a plataformas como YouTube e TikTok já alcança 37,2%. Isso significa que, a cada 100 televisões ligadas no país, quase 40 não estão assistindo à programação tradicional.
O grande destaque desse crescimento é o YouTube. Sozinho, ele alcançou 21,6% da audiência em dezembro, superando todas as outras plataformas de streaming pagas juntas. No ranking geral, o YouTube fica atrás apenas da Globo, passando à frente de emissoras como SBT, Record e Band.
Entre os serviços pagos, a Netflix teve um ótimo desempenho e chegou a 5,6% de participação, ultrapassando o TikTok, que ficou com 5,0%. Já o Globoplay manteve 1,7%, o Prime Video ficou em 1,1% e a HBO cresceu, alcançando 0,5%, seu melhor resultado até agora.
Enquanto o streaming cresce, a TV por assinatura continua perdendo espaço. Em dezembro, os canais pagos ficaram com apenas 6,9% da audiência, um dos piores índices já registrados. Hoje, o streaming já é cinco vezes maior que a TV a cabo.
Para o mercado, essa mudança não é passageira. Ela mostra que o jeito de assistir TV está mudando de vez. A grande dúvida agora não é mais se o streaming vai ultrapassar a TV aberta, mas quando isso vai acontecer.